LES MAGASINS GÉNÉRAUX : CARREFOUR DE CRÉATION.

Changer de lieu, c’est l’opportunité de se réinventer et de repenser l’agence de A à Z. C’est une chance unique pour aller beaucoup plus loin. Et beaucoup plus vite. Les Magasins généraux offrent ainsi des possibilités de travail et d’expérimentations multiples et uniques. Pour opérer cette transformation, BETC a croisé les approches classiques des espaces de travail avec d’autres, plus innovantes, notamment hollandaises, considérant dans une seule et même pensée le lieu, les gens et les outils de travail. C’est ainsi, finalement, que l’agence a pu développer un espace de travail innovant, permettant de nouvelles formes de collaboration et de production adaptées aux usages, modes et envies de chacun, et à la stratégie de l’entreprise.

Pour travailler, les collaborateurs de BETC ont donc le choix entre différents types d’espaces de travail en fonction de ce qu’ils ont à faire, des moments de la journée, de leur envie et de l’organisation propre à chacune des équipes : de grandes tables dans des espaces ouverts, des coins plus calmes et retirés de l’agitation, des petits cubes pour deux ou trois personnes avec vue sur l’extérieur, des lieux pour travailler à quatre, six, douze ou vingt-cinq…

La collaboration occupe une place centrale dans toute entreprise, elle doit être exemplaire pour une entreprise de création dédiée à la communication.

L’essentiel est de permettre aux gens de mieux travailler ensemble dans l’environnement qu’ils souhaitent, d’encourager les rencontres spontanées, de multiplier les circulations dedans et dehors, de créer des points de convergence dans le bâtiment. Terminés les open space classiques et les bureaux attitrés. De fait, les BETCiens, sans exception, sont nomades, en “bureau libre”.

L’agence n’imagine ses espaces ni sous l’angle de la déco ni sous celui du design branché ; l’idée n’est pas de faire beau, moderne ou arty. L’équipe en charge du projet s’est concentrée sur l’identification des besoins des différents métiers et collaborateurs, et sur la conception de plusieurs projets clés qui vont structurer l’organisation générale.

Ce gros chantier a été pensé sous la direction de création de Rémi Babinet, renforcée par l’expertise et la direction artistique et de programmation de Catherine Geel et Sophie Breuil de T&P Work UNit, qui ont œuvré sur le projet pendant près de trois ans. Dix-sept équipes de designers européens ont été mobilisées pour concevoir des projets à échelles et fonctions variées : éléments de mobilier (une table haute pour une réunion informelle, une relecture de mobilier urbain au rez-de-chaussée, des bancs sur les centaines de mètres de coursives qui entourent le bâtiment, des gradins qui s’adaptent à différents types d’utilisation), de microarchitecture (les nombreux modules d’espaces de travail, la bibliothèque, les différents lieux de production – films, radio, musique, print, objets)…

Le résultat final est une forme de micro-urbanisme unique dans lequel, comme dans une ville, les choses se mélangent et s’harmonisent, avec leur histoire, leur fonction, leur usage et leur usure. Pour des gens dont le métier est de créer et de communiquer, les Magasins généraux deviennent un formidable terrain de jeu.

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BETC – Les Magasins généraux
DA : T&P Work UNit (C. Geel & S. Breuil), Architecte : Jung Architectures

 

CREDITS DESIGNERS :

Bureau : 
Desk 74 ou Desk 90, Sophie Breuil – T&P Work UNit pour BETC, fabricant Unifor – 
Les Magasins généraux
 – BETC, 2016.

Sièges Capisco : Fauteuils Capisco, 
design Peter Opsvik, Håg-SBS.

Table by the Way : Brick, Alban Le Henry, DA : T&P Work UNit (C. Geel & S. Breuil) – Les Magasins généraux 
- BETC, 2016.

Boite lumineuse : TGV, série des Units, Jean-Benoît Vétillard Architecte, DA : T&P Work UNit (C. Geel & S. Breuil) – Les Magasins généraux – BETC, 2016.

Mobilier chinée : Mobilier chiné par Guillaume de Casson pour T&P Work UNit 
(C. Geel & S. Breuil)
- Les Magasins généraux 
- BETC, 2016.

Cloisons souples : Cloisons souples, 
DA : T&P Work UNit (C. Geel & S. Breuil) – Les Magasins généraux – BETC, 2016.

Baraque : U6, série des Units, Jean-Benoît Vétillard Architecte, DA : T&P Work UNit (C. Geel & S. Breuil) – Les Magasins généraux
 – BETC, 2016.

Chenille : F1, série des Units, Jean-Benoît Vétillard Architecte, DA : T&P Work UNit (C. Geel & S. Breuil) – Les Magasins généraux
 – BETC, 2016

Cab : Cab, série des Units, Jean-Benoît Vétillard Architecte, DA : T&P Work UNit (C. Geel & S. Breuil) – Les Magasins généraux – BETC, 2016.